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中国年轻消费者的汽车脸谱审美偏好研究
| 论文题名： | 中国年轻消费者的汽车脸谱审美偏好研究 |
| 关键词： | 汽车前脸;产品脸谱;感性工学实验;汽车设计 |
| 摘要： | 对于“不懂车”的年轻人来说,什么样的汽车是美的?本文以前脸为切入点,验证了:人们会以看人脸的方式来看车的前脸,即使是“不懂车”的消费者也能解读出汽车前脸的性别、情绪、个性甚至角色。一些人脸审美的原则和偏好在汽车前脸上得到证实,一些则被证伪。 本文以感性工学实验为主要研究手段。实验中选择了13个汽车前脸脸谱图像为样本,并套用23点前脸模型(以人脸关键点模型为基础搭建的汽车前脸关键点模型)得到特征值和关键点的位置。实验中邀请140被试对这些样本做出性别倾向判断、年龄推断、奢侈感判断、以及情绪、个性和角色的解读。而后将被试对样本的喜好程度和其感性评价做相关性分析、得到人们对汽车前脸的感性偏好;再将感性评价与各个样本的设计特征做相关性分析、得到感性评价与设计特征的对应关系。实验结果表明: 性别维度:与人脸一样,车脸的性别信息遍布前脸各部分,其中“眉毛”部分(引擎盖特征线)影响最大。被试更喜欢男性偏中性化的前脸设计。 独特性维度:与人脸审美不同,人们对缺乏独特性的汽车前脸非常反感。 情绪维度:人们喜爱表达积极情绪的、快乐的脸谱,讨厌哀伤和无表情的脸谱。情绪的快乐或悲伤由前脸的“眉眼”部分决定,前脸下半部份则决定了情绪的激烈程度。 个性维度:体现出两大明显偏好,一是稳重可靠的个性,代表了中国人的传统审美倾向,这类设计与中性表情类似、甚至带着一点悲伤表情;二则是开放的、外向的个性,代表了年轻化的新汽车审美,这类设计是夸张的、加强版的快乐表情; 角色维度:男性喜欢有“兄弟”感觉的脸谱,这类脸谱对应着纯粹的喜悦表情;女性则喜欢亲人感觉的脸谱,对应着平和亲近的设计意象——这表现出男女性对汽车角色的不同理解和汽车审美的不同偏好。 总而言之,中国年轻消费者对于汽车前脸审美的偏好分为三类:一是喜悦型,表达积极的情绪和朋友般的轻松感觉;二是稳重型,形态稳定扎实、表达亲人般的有责任感的感觉;三是凶狠型,怒气冲冲、充满视觉冲击力和喷薄而出的动感。 这些不同的感性意象主要表现在:脸谱的布局(尤其是两个格栅的形态互动)为前脸意象定性;“眉眼”(引擎盖特征线和大灯区域)决定前脸情绪表达;下巴和脸颊的线条(前脸下延和侧面轮廓)则决定前脸表现出的个性。 |
| 作者： | 杨倩 |
| 专业： | 设计艺术学 |
| 导师： | 傅炯 |
| 授予学位： | 硕士 |
| 授予学位单位： | 上海交通大学 |
| 学位年度： | 2012 |
| 正文语种： | 中文 |
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