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原文传递妙练APP商业计划书

论文题名：	妙练APP商业计划书
关键词：	妙练APP;驾培市场;营销策略;风险预测;SWOT分析
摘要：	改革开放以来，随着居民收入水平的不断提高，居民在满足日常生活的情况下，对生活品质的要求越来越高，原来被视为奢侈品的汽车开始逐步的进入到居民家中。中国的驾培市场近些年来也随着汽车市场的发展出现了井喷式的扩大，驾培学校如雨后春笋一般大量出现。与此同时，有关驾考培训市场的法律、制度并没有能够跟得上市场发展的需要，监管处于无序状态，整个驾培行业出现了很多不规范的服务状况，最为凸显的弊病也从驾培参与工作人员的态度蛮横，服务质量不高，转变为吃、拿、卡、要，渐渐培育了腐败的温床。矛盾的增发引起了国家相关部门的重视，随之出台一系列文件，在规范驾培市场的同时，也鼓励学员自主练习、自由选择。并且随着互联网+概念的不断兴起，我们认为在目前的市场行情和政策指引下，推出妙练APP不仅能够不断提高行业的服务水平，还能够很好迎合国家相关政策的号召，对整个驾培市场具有很大的影响。　　本文在研究的过程中，首先介绍了研究的背景与意义，对目前驾培市场的相关情况、国家的相关政策进行了描述。其次对项目的基本进行了介绍，主要内容包括项目小组的组织架构、项目整体计划运用的运行模式、项目在进行设计过程中重点关注的要素等内容，并且在论述过程中通过对项目的行业背景以及对项目进行的SWOT分析确定了项目的战略定位和将来的目标市场，确定了整个项目在运行过程中计划采取产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略。除此之外，本文还对该项目的投资预算、预期收益以及项目计划采取的盈利模式进行了介绍。最后，预测项目在实际运行过程中可能会遇见的风险主要有：技术风险、市场风险、资金风险、管理风险以及客户流失风险，并且针对可能出现的风险提出了相应的应对措施，从而保证了整个项目在未来的运行过程中能够顺利。同时，也更加希望妙练APP能够有效的促进整个驾培市场的发展繁荣。
作者：	张宏涛
专业：	高级管理人员工商管理
导师：	周修亭
授予学位：	硕士
授予学位单位：	郑州大学
学位年度：	2017
正文语种：	中文