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原文传递 交通広告の社会的意義
题名: 交通広告の社会的意義
正文语种: jpn
作者: 鷲田 祐一
作者单位: 一橋大学大学院経営管理研究科
摘要: 街に人間らしい文化が溢れ,人々の暮らしの息遣いが垣間見える重要な要素のーつとして,交通広告がある。世界中のほとんどすべての街には,何らかの交通広告がある。交通広告を見れば,その街でどんなものが売れるのかが何となくわかる。その街の住人がどんな生活を夢見ているのか,どんなことを日常の楽しみにしているのか,が交通広告に滲み出ている。広告の第一義的な目的は当然のことながら商品ゃサービスの宣伝をすることだが,交通広告は,物理的な場所に存在するという独自の特徴によって,直接の宣伝以外の部分でも様々な情報要素を伝達し得るものと言えるだろう。このような特徴は他の広告メディアでは見られないものである。また,このような独特の特徴は,実はデジタルサイネージ技術の発展によって,最新のマーケティングでも活用される新しい価値になりつつある。
出版年: 2021
期刊名称: 运输经济
卷: 81
期: 2
页码: 9-13
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