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制造商自营回收下的闭环供应链广告与定价决策
| 题名： | 制造商自营回收下的闭环供应链广告与定价决策 |
| 作者： | 童凌翔;徐菱;于童;向建平 |
| 作者单位： | 西南交通大学;综合交通运输智能化国家地方联合工程实验室 |
| 关键词： | 闭环供应链;制造自营回收;广告策略;定价决策 |
| 摘要： | 基于制造商自营回收的环境下,研究了不同广告模式对闭环供应链各成员利润、广告投入水平、市场需求量及定价决策的影响。结合伯特兰德模型,在两种广告模式下,分别建立了制造商独立自营回收的定价决策模型,运用逆序归纳法求得模型均衡解,最后进行对比分析。研究表明:当市场对价格较为敏感时,制造商和零售商会采用对方负责广告的策略,二者决策冲突,供应链系统不稳定;当市场对价格不太敏感时,在一定条件下,可同时协调双方的利润,供应链系统利润达到最优并处于长期稳定状态。对比不同广告模式下的批发价和零售价发现,决策价格受广告营销效率因子的影响,呈现出一定的规律性。 |
| 期刊名称： | 综合运输 |
| 出版日期： | 202107 |
| 出版年： | 2021 |
| 期： | 07 |
| 页码： | 96-103 |
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