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Wissenschaftliche Begleitung/Evaluierung der Aktion Individualisiertes Marketing im OePNV fuer die Stadtbahn Saar GmbH

项目名称：	Wissenschaftliche Begleitung/Evaluierung der Aktion Individualisiertes Marketing im OePNV fuer die Stadtbahn Saar GmbH
摘要：	Seit Oktober 1997 verkehrt zwischen Saarbruecken und Saargemuend die Saarbahn. Ihre Einfuehrung wurde mit dem Projekt "Wirkungsanalyse Stadtbahn Saar (FE-Nummer 70.505/1996) wissenschaftlich begleitet. Dabei wurde vor allem untersucht, ob und inwiefern eine optimale Ausschoepfung bestehender Nachfragepotenziale durch unterstuetzendes Marketing erzielt werden kann. Die damalige Pilotaktion erfolgte unter Einsatz eines Individualisierten Marketing (IndiMark) und bewirkte fuer die Saarbahn eine Steigerung der OePNV-Nutzung um drei Prozentpunkte. Nun sollte bei einer Grossanwendung des IndiMark durch nennenswerte zusaetzliche Erloese die Kosteneffizienz von IndiMark nachgewiesen werden. Dazu erstellte man anspruchsvolles Informationsmaterial, in Zielgruppen unterteilt, und brachte dies 10.336 Haushalten zur Kenntnis. Bei einer Antwortquote von 95 Prozent auf schriftliche Befragungen und Aktionen konnten zuverlaessige "Vorher -Nachher-Vergleiche" erfolgen: IndiMark mobilisierte im Saarbahn-Einzugsbereich und darueber hinaus die OePNV-Nutzung um rund 2 Prozent. Alle Befragten brachten zum Ausdruck, dass der umfassenden Information die groesste Bedeutung dabei zukam. Sie erwies sich als wichtiges Kriterium fuer eine bessere Nutzung des OePNV. Durch circa 16 zusaetzliche Fahrten pro Person und Jahr (pro Zielperson wurden 17 DM ausgegeben) ist eine erhebliche Einnahmesteigerung durch den Einsatz von IndiMark erfolgt.
资金：	0.00
资助组织：	Bundesministerium fuer Verkehr, Bau- und Wohnungswesen (Federal ministry of transport, building and housing)
项目负责人：	BOBINGER, S；BROEG, W；KRIELE, K
执行机构：	Socialdata Institut fuer Verkehrs- und Infrastrukturforschung GmbH
开始时间：	19990700
实际结束时间：	20001000
主题领域：	Public Transportation；Research；I72: Traffic and Transport Planning