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感知产品创新性对购买意愿的影响机制——来自智能手机行业的证据
| 题名： | 感知产品创新性对购买意愿的影响机制——来自智能手机行业的证据 |
| 作者： | 敦帅;陈强;谢智敏;胡小品 |
| 作者单位： | 同济大学;上海大学 |
| 关键词： | 感知产品创新性;品牌态度;购买意愿;消费者创新性 |
| 摘要： | 消费者感知产品创新性作为近年来营销学界研究创新的重要概念，对新产品开发绩效和企业创新绩效的解释力和预测力更强，越来越成为学界和业界关注的焦点。研究以我国智能手机行业为例，探讨了消费者感知产品创新性对购买意愿的影响机制，结果表明：感知产品创新性的三个维度感知创意新颖性、感知技术新颖性、感知相对优势均对品牌态度及购买意愿具有显著正向影响；品牌态度对购买意愿具有显著正向影响；品牌态度在感知创意新颖性、感知技术新颖性、感知相对优势与购买意愿之间起部分中介作用；消费者创新性在感知产品创新性与购买意愿之间具有正向调节作用，在感知产品创新性与品牌态度之间具有正向调节作用。研究成果对企业更好地关注消费者感知产品创新性，提升新产品开发绩效，加强品牌培育，提升消费者品牌态度，进而提升消费者购买意愿具有一定的借鉴和指导意义。 |
| 期刊名称： | 系统工程 |
| 出版日期： | 202006 |
| 出版年： | 2020 |
| 期： | 06 |
| 页码： | 43-51 |
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