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基于情感化设计的红旗D级轿车造型设计研究
| 论文题名： | 基于情感化设计的红旗D级轿车造型设计研究 |
| 关键词： | 轿车;造型设计;豪华感;情感化设计 |
| 摘要： | 2020年一场突如其来的瘟疫给世界经济当头一击，直接导致中国汽车市场迎来剧烈震动，随着国家及时采取一系列的措施，中国汽车市场逐渐从震荡中稳定下来，其中豪华车的销量是最快得到恢复的。与此同时，我国自主品牌纷纷展现出推动品牌上行，冲击高端市场的决心。本研究正是在这样的背景下，选取红旗品牌作为研究对象，以情感化设计作为设计理论基础为主，品牌战略作为商业理论基础为辅，开展研究，最终设计一款具有红旗特色的D级轿车。本文主要分为三个部分： 第一部分对情感化设计进行理论研究，构建对于情感化设计的初步认知，明确情感化设计在D级轿车中的主要研究领域。从情感化设计的角度出发，研究D级轿车中“豪华感”的核心，以及如何塑造D级轿车的豪华感。 第二部分在第一部分研究的基础之上从消费者的角度出发，对D级轿车用户采用定性与定量研究，通过用户深访、无察觉伴随式研究和消费者共创会等手段，分析D级轿车的用车场景、痛点及诉求，以此建立豪华感知视觉评价体系。进而根据用户的情感诉求进行D级轿车造型设计美学要素分析，总结D级轿车造型设计范式，指导第三部分设计实践。 第三部分通过对品牌战略和D级轿车造型设计的相关研究，解析红旗全新品牌战略在D级轿车造型设计方面的具体应用。最后根据研究结果，进行红旗D级轿车的设计实践。最后，将设计实践进行豪华感知视觉评价体系之中进行验证。 红旗在国人心目中一直是一个极为特殊的存在，不仅因为红旗设计并制造了中国第一台豪华轿车。同时，红旗自诞生之日起就肩负着我国高级领导人用车的重任。这也是红旗品牌的高光时刻，可红旗品牌的发展并非一帆风顺，由于种种原因红旗品牌甚至一度消失在世人眼中。即便红旗品牌重回汽车市场，也一直表现平平，已然不复当年的荣光。红旗于2018年发布了全新品牌战略，并以此作为红旗今后产品的指导，意图能够重振山河，复兴红旗品牌，打破外资主机厂对中国D级轿车市场垄断的局面。本文希望通过对红旗品牌D级轿车豪华感造型设计的研究，以造型设计为品牌上行、高端化打造的侧重点，为自主品牌推出高端产品冲击豪华市场提供一定的理论和实践参考。 |
| 作者： | 朱元瀚 |
| 专业： | 工业设计工程 |
| 导师： | 沙强 |
| 授予学位： | 硕士 |
| 授予学位单位： | 江苏大学 |
| 学位年度： | 2021 |
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