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走向国际市场中国铁路需要提升品牌
| 题名： | 走向国际市场中国铁路需要提升品牌 |
| 正文语种： | 中文 |
| 作者： | 刘观生 |
| 作者单位： | 世界轨道交通发展研究会 |
| 关键词： | 走向国际市场 中国铁路 品牌战略 品牌企业 综合评价 中国品牌 战略发展 有形价值 研究探索 铁路行业 无形价值 铁路系统 市场策略 社会服务 商业价值 品牌资产 品牌绩效 品牌管理 核心能力 基础架构 |
| 摘要： | 品牌是市场对一个企业的综合评价。品牌能够创造商业价值，包括有形价值与无形价值，统称为品牌资产。但是品牌要如何形塑架构，却是人云亦云，全世界都难以定论。铁路是一个高度综合的行业，承载了商业，工业，管理，社会服务等等内容，几乎包含了最完整的企业元素，对于品牌的挑战，无疑是一个相当有趣的探讨题材，本文即为探讨品牌管理如何运用在铁路行业， 为提升中国品牌尽份心力。作者根据长年的研究探索，从工作经验中归纳总结，提出品牌战略发展的步骤，以建立九项品牌绩效核心能力为品牌企业的基础架构，将这九项能力连成完整的回路，依关联性分布在品牌战略，市场策略，产品策略，及服务策略的四个高度上，发挥企业永续再生的最大品牌效果。中国铁路系统与产品要走向国际市场，首先必须要在运营中实践演示，建立国际认同的品牌，才能走得远，走得深，走得稳。 |
| 会议日期： | 20141127 |
| 会议举办地点： | 北京 |
| 会议名称： | 第十一届世界轨道交通发展研究会年会暨2014中国轨道车辆技术与装备交流大会 |
| 出版日期： | 2014-11-27 |
| 母体文献： | 第十一届世界轨道交通发展研究会年会暨2014中国轨道车辆技术与装备交流大会论文集 |
| 分类号： | F32 F27 |
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