Evaluation der Verkehrssicherheitskampagne "Runter vom Gas" 2011/2012 / Evaluation of the road safety campaign "Runter vom Gas" (Slow Down) 2011/2012
| 项目名称： | Evaluation der Verkehrssicherheitskampagne "Runter vom Gas" 2011/2012 / Evaluation of the road safety campaign "Runter vom Gas" (Slow Down) 2011/2012 |
| 摘要： | Ziel des Projekts ist es, im Rahmen einer Evaluation eine Bewertung der Kampagne "Runter vom Gas!" vorzunehmen und Erkenntnisse fuer eine zukuenftige Fortsetzung dieser Kampagne zu gewinnen. Hierzu sollen auf der Grundlage einer empirischen Studie eine Bewertung der Resonanz in den Medien sowie eine Bewertung der Akzeptanz und Wirkung in der Zielgruppe sowie in verschiedenen Subgruppen der Zielgruppe erfolgen. Im Rahmen einer Repraesentativbefragung sollen unter anderem die Aspekte Wahrnehmung (Erinnerung) der verschiedenen Anspracheformen der Kampagne, Bewertung (Akzeptanz, Wichtigkeit) und Wirkung (Thematisierung innerhalb der Zielgruppe, Verhaltensabsichten) beruecksichtigt werden. ABSTRACT IN ENGLISH: The objective of the project is to evaluate the Slow Down campaign in the course of a general assessment and to gain insights for a future continuation of the campaign. To do so, an assessment of the resonance in media and an assessment of acceptance and effect in the target group and in various sub-groups of the target group will be made on the basis of an empirical study. In the scope of a representative survey aspects such as perception (remembering) of various forms of address of the campaign, assessment (acceptance, importance) and effect (addressing the topic in the target group, intention for future behaviour) will be considered. |
| 资金： | 0.00 |
| 资助组织： | Bundesanstalt fuer Strassenwesen (Federal highway research institute) |
| 执行机构： | Hochschule fuer Musik und Theater Hannover, Institut fuer Journalistik und Kommunikationsforschung |
| 开始时间： | 20121200 |
| 实际结束时间： | 20130700 |
| 主题领域： | Safety and Human Factors；I83: UNFALL UND MENSCH |
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