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原文传递动车组列车品牌营销策略研究

论文题名：	动车组列车品牌营销策略研究
关键词：	铁路旅客运输;动车组列车;品牌营销;营销策略
摘要：	在市场竞争日趋激烈的今天，“价格战”是很多商家常用的竞争手段，企业要想避开“价格战”，在激烈的竞争中求得生存和发展，最好的方法就是打造与众不同的强势品牌。品牌是竞争中最高层次的竞争，是企业产品的价格、质量、技术等各种要素资源优势的凝结及核心价值体现，品牌已经成为企业核心竞争力的重要组成部分。品牌营销理论最早在西方国家企业形成并得到了很好的应用，打造出了许多知名的国际品牌，而在中国，已有越来越多的企业认识到品牌营销的重要性，在现代营销中，品牌竞争已经成为具有典型意义的市场营销竞争的重要手段。铁路第六次大提速与“和谐号”动车组列车的出现，使得铁路客运的竞争优势得以提高，动车组列车安全、快捷、舒适、环保、准时的特点，越来越受到更多旅客的青睐，成为出行方式中可供选择的重要的交通工具，如何借鉴西方国家在交通客运上的先进管理经验，引进他们在高速列车的运营和管理方面的经验和方法，结合品牌营销理论，探索出一条中国动车组列车的品牌之路，是铁路部门亟待解决、关系到企业发展战略决策的重大问题，也是本文研究的目的所在。本文采用调查问卷、访谈、实地调研等研究方法，在对影响动车组列车品牌营销的内外部环境进行分析的基础上，提出了4Cs营销组合策略，紧密结合SWOT分析方法，制定出“和谐号”动车组列车的品牌营销的增长策略，并有针对性地提出了品牌营销增长策略实施的保障举措。
作者：	官雪梅
专业：	工商管理
导师：	裘晓东
授予学位：	硕士
授予学位单位：	北京交通大学
学位年度：	2009
正文语种：	中文