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长春地区铁路客运市场营销策略研究
| 论文题名： | 长春地区铁路客运市场营销策略研究 |
| 关键词： | 铁路客运;客运市场;营销策略;长春地区 |
| 摘要： | 本文阐述了我国铁路旅客运输的发展概况、特点和影响因素，分析了长春地区旅客运输的市场区域环境、市场需求特征、用户和竞争对手状况，找出了长春站旅客运输所面临的市场机会与威胁。对长春地区客运营销现状，从产品策略、价格策略、促销策略和分销策略四个方面进行分析，从而指出了长春站客运营销的优势和劣势，总结其客运营销工作存在的不足，使其营销策略的提出更具有针对性和可行性。在对长春地区客运市场进行了市场细分的基础上，确定了长春地区铁路客运的目标市场，并提出了相应的适合长春地区客运产品特点的产品策略、促销策略和分销策略，形成了完整的长春地区旅客运输营销策略，同时从改革组织结构、建立营销模式等方面提出了辅助措施，为提高长春地区铁路客运市场竞争力、促进铁路客运营销工作提供了有价值的参考和依据。 |
| 作者： | 张国信 |
| 专业： | 交通运输 |
| 导师： | 贾俊芳 |
| 授予学位： | 硕士 |
| 授予学位单位： | 北京交通大学 |
| 学位年度： | 2008 |
| 正文语种： | 中文 |
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