Bedingungen einer wirkungsvollen Risikokommunikation fuer junge Fahrer und Fahrerinnen (RISCOM) / Terms of an effective risk communication for young drivers (RISCOM)
| 项目名称： | Bedingungen einer wirkungsvollen Risikokommunikation fuer junge Fahrer und Fahrerinnen (RISCOM) / Terms of an effective risk communication for young drivers (RISCOM) |
| 摘要： | Im Rahmen der BASt-Studie JUFA (Junge Fahrer) wurde eine vertiefende Identifikation von Risikogruppen junger Fahrerinnen und Fahrer vorgenommen sowie Einflussfaktoren auf das Unfallrisiko untersucht. Die Ergebnisse bilden eine wichtige Voraussetzung zur Entwicklung zielgruppenspezifischer Anspracheformen. Es liegen derzeit noch keine hinreichenden empirischen Erkenntnisse darueber vor, welcher Typ junger Fahrer und junge Fahrerin ueber welche kommunikativen Kanaele, mit welcher kommunikativen Strategie, mit welchem Problemverhalten und mit welcher erwarteten Wirkung angesprochen werden kann. Bislang fehlt eine Verknuepfung der in JUFA erstellten und auf Lebensstilen basierten Profile mit der heterogenen Angebotsstruktur fuer Risikokommunikation. Ziel ist es, mittels einer repraesentativen, standardisierten Befragung eine Verknuepfung zwischen verkehrssicherheitsrelevanten Personenmerkmalen und inhaltlichen sowie formalen Gestaltungsmerkmalen von Risikokommunikation herzustellen. Damit sollen die grundlegenden Kenntnisse fuer die Umsetzung zielgruppenspezifischer Kampagnen, personaler Kommunikation und Kommunikation im Internet und ueber die Zielgruppe als Medienrezipienten vertieft werden. ABSTRACT IN ENGLISH: Within the framework of the BASt study JUFA, an in-depth identification of risk groups of young drivers was conducted and factors impacting on accident risk were examined. The results form an important prerequisite for the development of target-group specific addresses. Currently, there are still no adequate empirical findings about which type of young drivers can be addressed with which type of communication channels, with which type of communication strategy, with which type of problem behaviour and with which type of expected impact. Up to now, the profiles listed in the JUFA, based on lifestyles, have not been linked with the heterogeneous structure of offers for risk communication. The aim is to achieve a linking between traffic safety relevant personal characteristics and content-based as well as formal design features of risk communication, by means of a representative, standardised survey. In this way, fundamental knowledge is to be expanded for the implementation of target group specific campaigns, personal and internet communication and about the target group as media recipients. |
| 资金： | 0.00 |
| 执行机构： | Bundesanstalt fuer Strassenwesen (Federal highway research institute) |
| 开始时间： | 20110900 |
| 实际结束时间： | 20131100 |
| 主题领域： | Safety and Human Factors；I83: UNFALL UND MENSCH |
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