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营口港务集团有限公司市场营销战略研究
| 论文题名： | 营口港务集团有限公司市场营销战略研究 |
| 关键词： | 港口管理;营销战略;SWOT分析;营销组合;港务企业;港口货源市场;可持续发展 |
| 摘要： | 港口在发展地区经济乃至国际经济中具有重要的战略地位。在竞争日益激烈的港口货源市场中，如何应对竞争对手的挑战、扩大市场份额、确保可持续发展已成为营口港务集团有限公司(以下简称营口港)的一个重要研究课题。作为营口港战略重中之重的市场营销战略无疑是确保营口港取得这个目标的关键因素。 本文针对营口港的实际问题，综合运用SWOT分析方法以及营销组合理论，通过对营口港内外部环境进行详细的分析，识别出营口港面临的机会与威胁以及相对于竞争对手的优势与劣势，提出了营口港的市场营销战略，最后制定出详尽的市场营销组合策略以及相应的保障措施。 本论文共包括六个部分。第一部分简要说明了论文的选题目的、意义和研究思路；第二部分对营口港的外部环境进行了分析；第三部分对营口港内部环境进行分析；第四部分是营销战略的制定，运用SWOT方法对前面的分析进行总结，制定了营口港在货源市场上的营销总体战略及相应的营销组合策略；第五部分是市场营销战略的实施管理，从诸多方面阐述了实现市场营销战略目标的保障措施；第六部分总结了论文所解决的实际问题，并强调了根据动态的竞争环境适时调整营销战略的重要性。 本文系统地构建了营口港在东北地区的市场营销战略体系，其中既有对营销战略的分析，也有明确的战略行动计划。本文作为港口行业乃至物流行业营销战略的制订与执行的实例，具有一定的参考价值。 |
| 作者： | 陈立庆 |
| 专业： | 工商管理 |
| 导师： | 李新然 |
| 授予学位： | 硕士 |
| 授予学位单位： | 大连理工大学 |
| 学位年度： | 2005 |
| 正文语种： | 中文 |
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