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营口港集装箱业务市场营销策略研究
| 论文题名： | 营口港集装箱业务市场营销策略研究 |
| 关键词： | 港口管理;集装箱运输;营销策略;集装箱业务市场 |
| 摘要： | 本文以市场营销学相关理论为基础，着眼于当前国内外集装箱行业的蓬勃发展，结合营口港在发展自身集装箱业务中的实际情况，着重从营口港集装箱业务市场营销基础条件分析、制定营口港集装箱业务市场营销策略的影响因素分析、营口港集装箱业务市场营销战略目标以及营口港集装箱业务市场营销组合策略等四个方面对营口港在当前竞争激烈的集装箱市场中应该制定何种市场营销策略做了详细的论述。 其中，在营口港集装箱业务市场营销基础条件分析部分，作者主要围绕营口港集装箱业务市场营销的基础条件以及目前营口港集装箱业务存在的主要问题论述了营口港在制定集装箱业务市场营销战略的客观有利条件和所要面对的客观问题。 在制定营口港集装箱业务市场营销策略的影响因素分析部分，作者紧紧抓住国内外政治经济环境的变化、大连港和锦州港在集装箱业务方面对营口港不利的影响以及客户在追求目标和满意度方面的差异性这三个方面认真挖掘了影响营口港集装箱业务市场营销策略制定的深层次因素。 针对分析得出的各种因素，作者通过运用市场细分理论和目标市场选择理论结合当前营口港集装箱业务发展的具体情况以及未来东北地区集装箱行业的发展趋势确定出未来可预见时间内营口港集装箱业务市场营销战略所要实现的目标。为了实现这个目标，作者尝试制定一种符合营口港实际情况的市场营销组合策略，即产品策略、价格策略、促销策略以及渠道策略和服务质量策略的有机组合。 |
| 作者： | 冯健 |
| 专业： | 工商管理 |
| 导师： | 曲洪敏 |
| 授予学位： | 硕士 |
| 授予学位单位： | 大连理工大学 |
| 学位年度： | 2005 |
| 正文语种： | 中文 |
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