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以造型特征为导向的汽车品牌基因模型构建与研究
| 论文题名： | 以造型特征为导向的汽车品牌基因模型构建与研究 |
| 关键词： | 汽车设计;品牌基因;造型特征;眼动追踪 |
| 摘要： | 目前汽车造型设计领域已逐渐完成由传统技术主导型到现代设计主导型的观念转变，汽车造型作为消费者进行购买决策时考虑的因素之一也越来越重要，而影响消费者认知的汽车造型主要反映在品牌基因方面，因此对于品牌造型基因的确定、演变和发展以及与之相关的品牌延续和创新的研究也愈加重要。 本文从造型特征这一角度出发研究品牌基因相关模型构建。品牌基因在论文中的含义是“有品牌遗传效应的造型特征”。在构建品牌造型特征基因的过程中，本文首先对课题相关研究背景和研究现状等进行文献调研，得出之前相关研究的不足之处和可改进点，介绍本文所采用的研究方法和研究框架;然后对所研究的相关概念包括特征、品牌基因、模型进行研究和释义，得出汽车造型特征分类、特征与品牌基因关系以及模型构建的相关要素和内容等;接着提出使用眼动追踪技术构建基础特征库并进行眼动实验，包括造型特征提取和品牌识别实验，得到实验初步数据和结果后进行品牌基因提取模型构建;然后使用案例研究和文献调研法对所提取品牌基因的演化、遗传和变异模型进行构建;并以一款宝马概念设计汽车验证所构建的模型并进行分析。 本文得出了一种以眼动追踪技术为手段的汽车造型特征获取方法，可以帮助具体国内设计实践中国产品牌有关品牌基因的造型特征的获取;构建了基于造型特征的汽车品牌基因模型，丰富品牌基因相关研究，指导具体品牌基因构建，可以帮助获得持续性的品牌产品造型形象。此次研究除了可以为以后的实验方法和相关研究提供更多思路和参考，也可以为具体的设计实践提供初步的理论基础。 |
| 作者： | 李海旺 |
| 专业： | 设计学 |
| 导师： | 王震亚 |
| 授予学位： | 硕士 |
| 授予学位单位： | 山东大学 |
| 学位年度： | 2016 |
| 正文语种： | 中文 |
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