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中国石化（内蒙古）易捷便利店营销策略研究
| 论文题名： | 中国石化（内蒙古）易捷便利店营销策略研究 |
| 关键词： | 加油站;便利店零售行业;营销策略;成品油销售;SWOT分析 |
| 摘要： | 近年来，加油站便利业务在国内外范围内，已经成为便利店零售行业中一项蓬勃发展的新领域。中国石化在借鉴国际先进成品油销售企业加油站便利店业务先进经验的基础上，大力发展加油站便利店业务，形成了易捷便利店品牌。中国石化下属内蒙古分公司是传统的成品油销售公司，是自治区主要成品油供应商。在当前宏观经济新常态、成品油行业经营困难的形势下，大力发展易捷便利店业务，便利店业务从无到有，从小到大，实现了跨越式发展。中国石化选择开设便利店，是时代的要求，是企业的必然选择。但在经营发展过程中遇到了来自内外部诸多挑战。 论文以中国石化内蒙古分公司的便利店业务为研究对象，首先阐述加油站便利店业务的研究背景、意义及国内外便利店业务和加油站便利店业务发展情况综述，简要陈述了相关理论，紧接着描述了中石化内蒙古分公司易捷便利店业务发展的进程和特点，并运用SWOT分析法，以及问卷调查法，通过大量详实的经营数据，详细总结易捷便利店业务发展存在的问题，分析了问题的成因；经过深入研究，从五个方面，提出了易捷便利店的营销策略。最后得出结论，加油站便利店大有可为，市场潜力巨大，发展前进广阔。 本论文希望通过深入研究易捷便利店的发展问题和对策，立意高远，为中国石化内蒙古分公司易捷便利店的发展提供良好的建议和帮助，解决长远发展的深层次问题，确保易捷便利店能够长远健康持续高速发展。 |
| 作者： | 徐景斌 |
| 专业： | 工商管理 |
| 导师： | 侯淑霞 |
| 授予学位： | 硕士 |
| 授予学位单位： | 内蒙古财经大学 |
| 学位年度： | 2017 |
| 正文语种： | 中文 |
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