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基于风险规避的供应链广告和定价联合决策研究
| 题名： | 基于风险规避的供应链广告和定价联合决策研究 |
| 正文语种： | 中文 |
| 作者： | 贺晓敏;徐菱;淡文明;刘卿; |
| 作者单位： | 西南交通大学交通运输与物流学院;南交通大学综合交通运输智能化国家地方联合工程实验室; |
| 关键词： | 风险规避;广告和定价;Stackelberg博弈;联合决策 |
| 摘要： | 考虑风险规避因素下研究了二级供应链的广告和定价联合决策问题。运用均值方差和博弈论方法分别分析了集中决策和分散决策下的最优定价策略和广告投放水平,其中对于分散决策下,考虑到制造商和零售商市场权力可能不平等,建立制造商领导的Stackelberg模型和零售商领导的Stackelberg模型。研究发现,供应商和零售商的风险偏好将直接影响定价策略和广告投放决策,其中在分散决策情形下,制造商和零售商风险规避系数对模型最优决策的影响是相同的。最后通过数值算例分析了风险规避系数对三种模型下供应链成员最优决策的影响,并论证了相关结论。 |
| 期刊名称： | 综合运输 |
| 出版年： | 2020 |
| 期： | 07 |
| 页码： | 80-90 |
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