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考虑消费者扶贫偏好的扶贫农产品引入策略研究
| 题名： | 考虑消费者扶贫偏好的扶贫农产品引入策略研究 |
| 作者： | 冯春;郭倩芸;陈木泉 |
| 作者单位： | 西南交通大学;综合交通运输智能化国家地方联合工程实验室 |
| 关键词： | 消费者扶贫偏好;市场细分;定价模式;引入策略 |
| 摘要： | 虽然我国完成了消除绝对贫困的艰巨任务,但相对贫困的地区依然存在，并且伴随着规模不经济、农户难以融入大市场等问题,建立扶贫品牌可以有效帮助贫困农户增收,因此,本文考虑了消费者的扶贫偏好,对来自贫困地区农产品（扶贫农产品）引入市场后的市场竞争进行探究后发现,（1）扶贫农产品的低价策略不会降低普通农产品的批发价格和零售价格,有利于市场稳定,但引入扶贫农产品总是有从普通农产品的市场中获取销量的趋势,零售商可以通过调整价格策略来增加整体市场覆盖率（2）固定引入成本与规模不经济现象为扶贫农产品的引入设置了障碍，（3）扶贫偏好型消费者比例对普通农户产生影响.它们的溢价支付意愿对贫困农户产生影响,当这两个参数都达到一定水平时,零售商会主动引入扶贫农产品并采用高价策略,最后给出了立足于政府、企业和农民三个角度的管理学启示,旨在鼓励社会各方积极参与品牌扶贫。 |
| 期刊名称： | 综合运输 |
| 出版日期： | 202201 |
| 出版年： | 2022 |
| 期： | 01 |
| 页码： | 113-121 |
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