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考虑损失规避的生鲜品商超保鲜努力和定价的优化决策
| 题名： | 考虑损失规避的生鲜品商超保鲜努力和定价的优化决策 |
| 正文语种： | 中文 |
| 作者： | 潘晓飞;解志恒;王淑云 |
| 作者单位： | 山东外事职业大学,管理学院;烟台国丰投资控股集团有限公司;烟台大学经济管理学院 |
| 关键词： | 运输经济;保鲜势力;定价;损失规避;商超 |
| 摘要： | 为了研究损失规避下商超保鲜势力水平、订货量和零售价格的优化决策，将生鲜品的市场需求视为零售价格和商超保鲜努力水平和随机因素的加法函数，首先构建了风险中性下生鲜品商超的期望利润模型。然后，基于前景理论，考虑商超的损失规避性，构建了商超的期望效用最大化模型。运用MATLAB编程对商超保鲜努力水平、订货量和零售价格的优化决策进行了规划求解。以某商超的苹果销售为例，将随机因子视为均匀分布，分析了风险中性和风险规避对决策变量和期望利润/效用的影响。结果表明：考虑损失规避时，商超会减少订货量、提高销售价格、降低保鲜努力水平，其结果势必会降低期望效用；消费者保鲜努力敏感系数上升会导致商超保鲜努力水平和利润曲提升，即消费者对新鲜度越敏感，商超越要强化保鲜投入，进而提高保鲜努力水平；保鲜努力水平的提升，会带来销售量的增加和价格的提升，进而带来利润的增加；消费者价格敏感系数的上升导致零售价格、保鲜努力水平和利润的降低，即消费者对价格越敏感，商超越应该降低价格、降低保鲜势力水平；保鲜势力水平的降低导致销售量的减少，进而带来利润的下降；商超损失规避系数的上升导致订货量下降、销售价格上升和保鲜势力水平下降，进而导致期望效用的下降。 |
| 期刊名称： | 公路交通科技 |
| 出版年： | 2022 |
| 期： | 06 |
| 页码： | 177-185,190 |
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