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考虑消费者感知的品牌服装零售商绿色产品设计决策
| 题名： | 考虑消费者感知的品牌服装零售商绿色产品设计决策 |
| 作者： | 韦楠楠;毛敏;潘月 |
| 作者单位： | 西南交通大学交通运输与物流学院;综合交通大数据应用技术国家工程实验室 |
| 关键词： | 绿色产品;消费者感知;环保意识;服装供应链 |
| 摘要： | 随着消费者的可持续消费意识不断提升，越来越多的消费者愿意购买更具绿色环保服饰。本文以参与产品设计且密切联系消费者的品牌零售商作为研究对象，将消费者的环保意识和质量感知纳入消费者支付意愿函数，在给定绿色度的绿色产品与普通产品竞争下，得到品牌零售商最大利润化的最优决策，并分析影响机理。得到以下结论：（1）品牌零售商可以通过降低绿色产品的批发价、提高产品质量等手段提高消费者从环保意识到实际消费的转化率；（2）当消费者的环保意识或者绿色产品质量越高，可以接受绿色产品的溢价越高；（3）提高消费者的环保意识，品牌零售商更容易盈利。最后从企业和政府的角度给出管理学启示，旨在鼓励可持续生产与消费。 |
| 期刊名称： | 综合运输 |
| 出版年： | 2023 |
| 期： | 03 |
| 页码： | 122-127,192 |
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