题名: | 服务区的服务品牌建设 |
正文语种: | 中文 |
作者: | 蔡涛 |
作者单位: | 江苏东方高速公路经营管理有限公司 南京 210000 |
关键词: | 高速公路服务区 品牌建设 服务质量 市场竞争 |
摘要: | 品牌建设(Brand Construction)是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体),但参与者包括了品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体,甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。自1988年我们第一条高速公路一沪嘉高速公路建成投入以来,高速公路事业已经经历了20余年的发展。作为高速公路附属设施的服务区也经历了从无到有、由弱变强的发展历程。随着高速公路服务区事业的迅猛发展,服务区的作用和地位日益凸显,因而有必要探索建设服务区品牌建设,满足顾客日益多样化、精细化的消费需求。 |
会议日期: | 201112 |
会议举办地点: | 广州 |
会议名称: | 第五届中国高速公路服务区管理年会 |
出版日期: | 2011-11-30 |
母体文献: | 第五届中国高速公路服务区管理年会论文集 |
分类号: | F542 |