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原文传递高速公路客运竞争策略分析

论文题名：	高速公路客运竞争策略分析
关键词：	高速公路;客运;竞争策略;集约化经营;市场营销;促销策略
摘要：	随着高速公路的不断建成，我国高速公路客运得到了很大的发展。但在发展过程中，高速公路客运逐渐暴露出组织化程度低以及运力过剩的问题，严重制约其发展和竞争力的提升。同时，高速铁路客运的兴起给高速公路客运带来了巨大的冲击和影响。为积极应对挑战，在竞争中获得发展，本文认为，高速公路客运应采取以下竞争策略并进行了具体阐述：第一，提高高速公路客运组织化程度，促进高速公路客运规模化、集约化经营。第二，科学配置运力，改善高速公路客运运力过剩局面。第三，高速公路客运企业要改变传统“等客上车”的观念，积极采用市场营销策略，综合运用市场营销手段。论文的前言介绍了本文研究的背景、意义及文章的结构，正文则分为五个部分。第一部分为高速公路客运概述。主要介绍了我国高速公路客运的发展状况，分析了存在的问题。第二部分为客运市场分析。对客运市场进行了细分，介绍了我国客运市场结构的变迁及现状，分析了主要竞争对手铁路客运的高速化对高速公路客运的影响，并在上述分析的基础上提出了高速公路客运应采取的竞争策略。第三部分具体阐述了高速公路客运提高组织化程度策略。通过介绍高速公路组织化的概念，分析提高高速公路客运组织化程度的必要性，最终提出了具体措施。第四部分为运力配置策略。针对高速公路客运运力过剩的问题提出了合理配置运力的策略。第五部分为高速公路客运营销策略。以一般市场营销理论的基本框架为基础，结合高速公路客运企业的实际，从产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略五个方面阐述了高速公路客运的市场营销策略。
作者：	刘松
专业：	工商管理
导师：	余海宗
授予学位：	硕士
授予学位单位：	西南财经大学
学位年度：	2008
正文语种：	中文