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中国国际海运网金牌订舱营销策略探讨
| 论文题名： | 中国国际海运网金牌订舱营销策略探讨 |
| 关键词： | 中国国际海运网;金牌订舱;营销策略;电子商务;集装箱运输 |
| 摘要： | 金牌订舱作为中国国际海运网提出的颠覆传统订舱的电子商务模式，从为货主、货代、船东提供高效、便捷、低成本订舱服务的理念出发，以实现整合集装箱海运物流行业的资源配置，降低整个行业的内耗，提高整个行业的竞争力为目的。开展金牌订舱无论对物流理论界、集装箱海运物流行业及中国国际海运网都有重要的意义。 本文针对中国国际海运网金牌订舱营销策略进行分析、研究，通过对影响金牌订舱发展的外部环境、竞争环境分析找出中国国际海运网金牌订舱的机遇与威胁，通过对内部环境分析找出企业的优势和劣势，运用SWOT分析方法进行分析，确定企业的最优战略。通过对金牌订舱当前市场状况分析，进而对目标市场选择与定位，最后在市场营销理论指导下制定出中国国际海运网金牌订舱营销组合策略，以应对激烈的市场竞争。 希望本文提出的营销策略建议，会对中国国际海运网金牌订舱业务的开展有一定的参考价值和促进意义。 |
| 作者： | 许伟 |
| 专业： | 工商管理 |
| 导师： | 汪涛 |
| 授予学位： | 硕士 |
| 授予学位单位： | 广西大学 |
| 学位年度： | 2007 |
| 正文语种： | 中文 |
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