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應用消費價值理論探討旅客選擇郵輪旅遊 之因素
| 题名： | 應用消費價值理論探討旅客選擇郵輪旅遊 之因素 |
| 作者： | 賴彦銘;林珮珺;孫雅彦 |
| 作者单位： | 國立成功大學 |
| 关键词： | 郵輪;消費價值理論;情感價值;新奇價值;選擇行為 |
| 摘要： | 本研究應用消費價值理論,探討消費者選擇郵輪旅遊的因素，同時檢視具備不同郵輪經驗的消費者，其消費價值與選擇行為是否不同。研究方法係透過問卷調查方式，採用結構方程模式進行分析，以探討何種價值因素能有效吸引及影響消費者，購買郵輪旅遊商品的選擇行為。本研究結果顯示,「情感價值」及「新奇價值」對「選擇行為」有顯著正向影響。據此研究結果建議，郵輪旅遊相關業者可透過「情感價值」及「新奇價值」的提升，擬定適合郵輪在臺灣市場發展的行銷方式，以供業者推廣郵輪行銷策略的參考。 |
| 期刊名称： | 航运季刊 |
| 出版年： | 2015 |
| 期： | 03 |
| 页码： | 511-90 |
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