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我国铁路客运市场营销战略初步研究
| 论文题名： | 我国铁路客运市场营销战略初步研究 |
| 关键词： | 铁路;客运;市场营销;战略 |
| 摘要： | 该论文按照市场营销战略制定的步骤,将论文研究定位于全路客运营销战略的研究与确定,即研究铁道部的客运市场营销战略.按照宏观环境分析-竞争对手分析-购买行为分析-营销战略制定(市场预测、目标市场确定、竞争战略确定)-战略措施的结构,首先对铁路客运所面临的严峻形势进行了回顾,对铁路客运市场营销的宏观环境进行了深入分析,从中发现铁路客运市场营销存在的巨大的机会;通过竞争对手的体制、特点、营销等主要情况的探讨,并同铁路的状况进行比较,从中看出铁路主要在体制、市场营销等方面不足与优势所在;通过对铁路客运产品购买过程的分析,找出旅客购买运输产品的深层次原因. |
| 作者： | 霍保世 |
| 专业： | 工商管理MBA |
| 导师： | 李焙煊 |
| 授予学位： | 硕士 |
| 授予学位单位： | 北方交通大学 |
| 学位年度： | 1999 |
| 正文语种： | 中文 |
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