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原文传递铁路客运市场营销模式分析研究

论文题名：	铁路客运市场营销模式分析研究
关键词：	铁路客运业;客运市场;市场需求;市场营销模式
摘要：	随着我国经济由粗放型向集约型转变，客流量逐渐增加，随着人们生活质量的提高，全社会对客运市场的总需求量将直线上升。在我国铁路跨越式发展、加快走向市场的今天，转变思想观念，加大改革力度，建立完善的铁路运输市场营销模式，势在必行。本文在介绍了我国铁路客运行业的现状及国内外铁路客运市场营销的方式方法的基础上，对我国铁路客运需求特征做出了细致的分析，给出了运输需求产生的原因和其影响因素；并通过对铁路旅客运输需求影响因素的分析，重新审视了铁路客运供需平衡问题；在分析铁路行业现有客运产品的基础上，提出了铁路客运产品模式和基本策略，最终提出铁路客运市场营销的模式。并通过沈阳铁路局客运市场营销案例具体分析。铁路旅客运输必须面向未来，因此本文把旅客运输市场营销放在整个国家大环境中提出问题、深入思考、确定目标和研究对策模式。本文按照现代市场营销学的基本理论，运用供求分析和市场细分的方法，从影响因素、需求量、客运结构等方面对我国客运市场需求和供给状况进行分析和研究，提出了产品开发模式、价格管理模式、品牌设计模式、分销渠道模式等一系列营销模式的对策。
作者：	安顺辉
专业：	铁路运输
导师：	聂磊
授予学位：	硕士
授予学位单位：	北京交通大学
学位年度：	2008
正文语种：	中文