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长江河道管理机构的营销方略研究
| 论文题名： | 长江河道管理机构的营销方略研究 |
| 关键词： | 长江河道;营销方略;社会营销;非营利机构;河道管理机构 |
| 摘要： | 作为一个开放性的公共领域，长江河道的正常运行受到各类社会生产和生活活动的干扰与侵害。为此，本文以市场营销理论为指导，对长江河道管理机构的营销方略实施进行积极的理论探索，以影响并改变目标群体对长江河道的社会行为，保证长江河道治理的有效进行。 首先，本文对长江河道管理中的难题进行分析，提出营销理念的引入是长江河道有效治理的一种全新思路与方法，并对长江河道管理机构营销方略的研究思路、研究内容以及研究的理论基础进行了阐述。 其次，本文针对采砂船主与沿江居民的长江河道社会行为进行调查分析，着重研究了船主采砂行为的运行机理、沿江居民对长江河道保护态度及行为形成的模式，为相应营销策略的制定提供了市场依据。 此后，针对长江河道及其管理的性质，本文分析了长江河道管理机构营销方略的特征，并对其营销产品进行设计，进而构建出长江河道管理机构营销方略的实施模式。 最后，本文依据营销思维与操作流程，对长江河道管理机构的营销产品进行定位设计，并围绕政策及条例产品、观念及实践产品、组织形象及资源产品的有效传播进行了深入研究。 |
| 作者： | 陈红兵 |
| 专业： | 企业管理 |
| 导师： | 钱旭潮 |
| 授予学位： | 硕士 |
| 授予学位单位： | 河海大学 |
| 学位年度： | 2006 |
| 正文语种： | 中文 |
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